Michael og Thomas Asplund grunnla ASPLUND Gallery for å stille ut møbler som kunstgjenstander. Michael, opprinnelig en kunsthandler, hadde lenge tenkt på å kombinere kunst og design i en forretningsforetak.

I 1990 forlot Thomas Asplund jobben som bankmann for å slå seg sammen med broren. Med sin ukonvensjonelle bakgrunn brakte duoen nye ideer til bransjen. Å se møbler som kunstgjenstander var en ny måte å tenke på som raskt slo inn.

Asplund-brødrene ba Jonas Bohlin om å designe det originale ASPLUND-galleriet i Stockholm. Med betonggulv og hvitkalkede vegger var det kvintessensen av skandinavisk lys. Galleriet ble snart en scene for moderne svensk design og ble mye omtalt i designverdenen. Tidlige utstillinger inneholdt verk av slike som Jonas Bohlin, John Kandell, Thomas Sandell, Ron Arad og Philippe Starck.