Hjelles egen beskrivelse:
«Du er ikke som alle andre. Det er ikke vi heller. Du finner oss ikke i alle hjem, i alle butikker eller på alle kontorer. Vi er blant de få norske møbelprodusentene som fortsatt designer og lager våre møbler på vår egen fabrikk. Vi har gjort det siden 40-tallet. Og det vil vi fortsette med, her i Sykkylven, landets møbelhovedstad.

Vår posisjon er «den uvanlige.» Det er ment å inspirere alle våre ansatte. De bør stå frem og glede seg til å utfordre normen. Det bør også inspirere våre kunder, designere og forhandlere.

Vi lager produkter bygget for å vare. Det er faktisk ingen som skal ønske eller trenge å kaste et LK Hjelle-produkt. Det er vår visjon. Og det sikrer at vi alltid dobbeltsjekker at skruene er stramme, at vi velger de beste leverandørene, og at vi gjør det enkelt for våre kunder å få reparert møblene sine, slik at de får fornyet liv og kan bringe glede til mange, mange, mange…»